Skąd Netflix będzie wiedział, kto jest w Twoim gospodarstwie domowym?: Wszystko, co warto wiedzieć o udostępnianiu haseł w usłudze przesyłania strumieniowego

• Za atakami Netflixa na udostępnianie haseł stoją motywy finansowe, ponieważ szacuje się, że ponad 100 milionów ludzi na całym świecie korzystało z jego usług za pomocą wspólnych haseł.
• Netflix definiuje gospodarstwo domowe jako osoby mieszkające razem i korzystające z tego samego połączenia internetowego, korzystające ze śledzenia adresu IP i identyfikacji urządzenia w celu egzekwowania swoich zasad.
• Netflix wykrywa udostępnianie haseł na podstawie analizy adresów IP, identyfikatorów urządzeń i wzorców użytkowania, co pozwala identyfikować przypadki współdzielonych kont i odpowiednio je adresować.

Netflixa , tytan usług przesyłania strumieniowego, rozwiązał problem udostępniania haseł, ale dla wielu osób nie jest jasne, skąd Netflix wie, kto jest w każdym gospodarstwie domowym. Uruchomiona w 1997 r. jako usługa wypożyczania DVD, szybko dostosowała się do ery cyfrowej, uruchamiając usługę przesyłania strumieniowego w 2007 r. Ta innowacja była czymś więcej niż tylko nowym sposobem oglądania filmów i programów telewizyjnych; oznaczało to sejsmiczną zmianę w konsumpcji mediów. Dziś Netflix może pochwalić się oszałamiającą liczbą 247 milionów subskrybentów na całym świecie (za pośrednictwem Różnorodność ). Atrakcyjność platformy wykracza poza jej obszerny katalog; Netflix stał się synonimem fascynujących, oryginalnych treści, tworząc cieszące się uznaniem krytyków seriale, które zyskały oddaną publiczność.

Rozwój Netflix odzwierciedla szerszy trend w konsumpcji rozrywki. Przyjazny dla użytkownika interfejs platformy w połączeniu z możliwością strumieniowego przesyłania treści na żądanie odzwierciedlił preferencje widzów dotyczące elastyczności i różnorodności. W rezultacie Netflix stał się częścią codziennego życia milionów ludzi, oferując wszystko, od wciągających seriali po skłaniające do myślenia filmy dokumentalne. Jego sukces jest świadectwem zmieniającego się charakteru interakcji widzów z mediami, w których tradycyjne oglądanie telewizji ustąpiło miejsca bardziej spersonalizowanemu doświadczeniu. Jednak Netflix ogłosił zakaz udostępniania haseł, który stał się powszechny w 2023 r., a Netflix ma określone sposoby, dzięki którym wie, kto jest w każdym gospodarstwie domowym.

POWIĄZANE: Najlepsze filmy obecnie w serwisie Netflix

Dlaczego Netflix powstrzymał się od udostępniania haseł

Decyzja Netflix o zaprzestaniu udostępniania haseł ma przede wszystkim podłoże finansowe. Gigant streamingowy oszacował, że ponad 100 milionów ludzi na całym świecie korzystało z jego usług za pośrednictwem wspólnych haseł (via New York Timesa ). Liczba ta reprezentuje ogromną liczbę potencjalnych abonentów, co przekłada się na oznacza znaczną utratę przychodów Netflix . W miarę nasilenia się konkurencji na rynku transmisji strumieniowej, gdy rywale tacy jak Disney+, Amazon Prime Video i Max rywalizują o udział w rynku, Netflix coraz bardziej koncentruje się na maksymalizacji bazy abonentów, aby utrzymać pozycję lidera na rynku. Ten nacisk na przekształcanie współdzielonych użytkowników w płacących abonentów jest strategiczną odpowiedzią na zmieniającą się dynamikę rynku.

Rozwój Netflix w ostatnich latach spowolnił , a pozyskiwanie nowych subskrybentów stało się większym wyzwaniem, niezależnie od tego, ile nowych treści wyprodukują. Zajmując się kwestią udostępniania haseł, Netflix zamierza przekształcić część tych współdzielonych użytkowników w indywidualnych subskrybentów, zwiększając w ten sposób swoje przychody i umacniając swoją pozycję na konkurencyjnym rynku transmisji strumieniowej. To przełamanie wyraźnie wskazuje na ewoluującą strategię biznesową Netflix, dostosowującą się do wyzwań dojrzewającego rynku i zmieniających się nawyków konsumenckich.

POWIĄZANE: Najlepsze obecnie programy telewizyjne w serwisie Netflix

Jak Netflix definiuje gospodarstwo domowe

Polityka Netflix dotycząca współdzielenia konta opiera się na definicji „gospodarstwa domowego”. Według Netflixa , gospodarstwo domowe składa się z osób mieszkających razem i korzystających z tego samego połączenia internetowego, co zasadniczo oznacza, że ​​oni współdziel ten sam adres IP, aby uzyskać dostęp do serwisu Netflix . Z tych zasad wynika, że ​​korzystanie z konta Netflix poza główną lokalizacją, na przykład u znajomego lub podczas podróży, może zostać uznane za naruszenie jego warunków. Definicja ma być prosta, a jednocześnie sztywna, co umożliwi Netflixowi skuteczniejsze egzekwowanie swoich zasad.

Definicja ta zrodziła jednak pytania dotyczące praktycznych scenariuszy, takich jak rodziny składające się z członków mieszkających w różnych lokalizacjach (np. studenci) lub osoby często podróżujące do pracy. Podejście Netflix koncentruje się na głównej lokalizacji użytkowania konta, a w celu egzekwowania tych zasad firma korzysta z różnych środków technologicznych, takich jak śledzenie adresu IP i identyfikacja urządzenia. Odzwierciedla to ścisła interpretacja „gospodarstwa domowego”. Zamiar Netflixa zacieśnienia kontroli nad udostępnianiem kont , którego celem jest przekształcenie współdzielonych kont w indywidualne subskrypcje i tym samym zwiększenie przychodów.

Skąd Netflix wie, kiedy użytkownicy udostępniają hasła?

Netflix wykorzystuje wyrafinowany system wykrywania udostępniania haseł. Podstawowym narzędziem w tym systemie jest analiza adresów IP, które pozwala Netflixowi określić lokalizacje geograficzne z którego uzyskuje się dostęp do konta. Jeśli dostęp do konta jest konsekwentnie uzyskiwany z wielu, odległych od siebie lokalizacji, może to oznaczać udostępnianie hasła. Oprócz śledzenia adresów IP Netflix monitoruje także unikalne identyfikatory urządzeń używanych do uzyskiwania dostępu do usługi. Niezwykle duża liczba różnych urządzeń logujących się do tego samego konta może być sygnałem ostrzegawczym dotyczącym udostępniania haseł.

Ponadto, Netflix analizuje wzorce użytkowania , takie jak czas dostępu do konta i rodzaje przeglądanych treści; jak wyjaśnia to Netflix: aktywność na koncie z urządzeń zalogowanych do konta Netflix . Rozbieżne wzorce mogą sugerować, że z konta korzystają osoby z różnych gospodarstw domowych. To połączenie śledzenia adresów IP, monitorowania identyfikatorów urządzeń i analizy wzorców użytkowania zapewnia serwisowi Netflix kompleksowy wgląd w sposób, w jaki wykorzystywane jest każde konto, umożliwiając identyfikowanie i reagowanie na przypadki udostępniania haseł. Te środki technologiczne stanowią część szerszej strategii Netflix mającej na celu zapewnienie korzystania z kont zgodnie z przeznaczeniem i warunkami korzystania z usług.

POWIĄZANE: 25 najlepszych filmów 4K w serwisie Netflix

Dzicy sezon 3

Czy istnieje sposób na rozwiązanie problemu udostępniania haseł przez Netflix?

Głównym obejściem problemu udostępniania haseł przez Netflix jest dodanie dodatkowe członkostwo w istniejącej subskrypcji Netflix . Opcja ta wiąże się jednak ze znacznymi kosztami. Zgodnie z nową polityką Netflix umożliwia głównemu posiadaczowi konta dodawanie subkont „dodatkowych członków” dla osób, z którymi nie mieszka, każde za oddzielną opłatą. Na przykład w Stanach Zjednoczonych standardowy plan Netflix kosztuje 15,49 USD miesięcznie. Dodanie kolejnego członka do tego planu może wiązać się z dodatkową opłatą w wysokości 7,99 USD miesięcznie. Ta strategia cenowa skutecznie zawęża różnicę w kosztach pomiędzy indywidualnymi subskrypcjami a kontami współdzielonymi, zachęcając użytkowników do wyboru oddzielnych subskrypcji.

Poniżej znajduje się pełna lista planów Netflix oraz ich koszt z dodatkowymi członkami i z dodatkowymi członkami:

Jak The Crackdown działa w przypadku Netflix?

Akcja nie była pozbawiona wyzwań i wydawało się, że dla Netflix będzie to ciężka walka. Baza użytkowników Netflix spotkała się ze znacznym sprzeciwem, a niektórzy długoletni subskrybenci wyrazili swoje niezadowolenie, a nawet zagrozili opuszczeniem platformy. Ponadto konieczność zakupu własnych subskrypcji mogła nie stanowić wystarczającej zachęty finansowej dla niektórych użytkowników, którzy zdecydowali się na potencjalne przejście na inne platformy do przesyłania strumieniowego. Zatem chociaż istnieje obejście tego problemu, jego praktyczność i atrakcyjność dla konsumentów nie zostały w pełni poznane. Niemniej jednak, pomimo niepowodzeń, Walka z udostępnianiem haseł Netflix okazała się ogromnym sukcesem.

Zwalczanie przez Netflix udostępniania haseł przyniosło zdecydowanie pozytywne rezultaty, przynajmniej pod względem wzrostu liczby abonentów Netflix i przychodów. Bezpośrednio po wprowadzeniu bardziej rygorystycznych zasad udostępniania Netflix odnotował znaczny wzrost liczby nowych abonentów. W trzecim kwartale firma pozyskała około 9 milionów nowych abonentów, co wyraźnie wskazuje, że wielu użytkowników, którzy wcześniej korzystali z usługi za pomocą wspólnych haseł, zdecydowało się otworzyć własne konta. Dodatkowo, napływ nowych abonentów przyczynił się do zauważalnego wzrostu przychodów. Za trzeci kwartał Netflixa przychody wzrosły o 8% w stosunku do III kwartału 2022 roku, co sugeruje bezpośrednie korzyści finansowe wynikające z nowej polityki.

Źródła: Różnorodność , New York Timesa , Netflixa